Сколько бы мы ни стремились в будущее, у прошлого есть свои чары. Ретро веб-дизайн 2010-х, с его глянцевыми кнопками, цветными шрифтами и трёхмерными тенями, снова поднимает голову. То, что мы когда-то с облегчением оставили позади, сегодня неожиданно вернулось. Но почему?

Ностальгия как дизайнерский инструмент

Ностальгия — это мощный эмоциональный триггер. Люди тянутся к тому, что напоминает им о беззаботных временах. И хотя ранние сайты были далеки от идеала, их дизайн обладал искренностью и дерзостью. Сегодня дизайнеры используют эти мотивы как способ выделиться.

Кто запустил ретро-волну

Во многом это заслуга поколения Z и соцсетей вроде TikTok и Pinterest. Молодые пользователи не застали те времена, но с любопытством к ним тянутся. Глитч-эффекты, кнопки с “стеклянной” заливкой и анимированные GIF’ы стали частью эстетики «Y2K-ностальгии».

Признаки возвращения «Олд скула»

• Кислотные градиенты и неоновые кнопки
• Гиф-анимации и стикеры
• Слоёные текстуры, шумы и «веб 1.0»-рамки
• Яркие крупные шрифты с отступами «на глаз»
• VHS-фильтры, глитчи, винтажные иконки

Примеры из реальной жизни:

🇷🇺 Российские сайты:

• vc.ru/design/ — отличный ресурс с живыми материалами о трендах, кейсах и веб-дизайне.
  …дизайнеры снова обращаются к визуальному наследию прошлых лет — от градиентов в стиле Y2K до шрифта, будто снятого с VHS-кассеты.
  Кстати, на vc.ru/design часто обсуждают похожие визуальные тренды, в том числе и влияние ностальгии на восприятие современного бренда.
• habr.com/ru/hub/web_design/ — Хабр, раздел “Веб-дизайн”.
  …сейчас ретро — это не просто стиль, а способ общения с аудиторией, уставшей от стерильного минимализма.
  И вот на Habr’e в разделе веб-дизайна можно найти кейсы, где дизайнеры осознанно внедряют “визуальные шумы” ради создания атмосферы.
• Арзамас — история графики 90-х
  Не сайт как таковой, но потрясающий визуальный спецпроект о визуальной культуре 90-х.
  Фишка: максимальная ностальгия — вплоть до текстур из Win95.

Зарубежные:

• Poolside.fm
  Цифровая машина времени в 90-е. Интерфейс — микс Mac OS 9 и MTV-эстетики.
  Фишка: музыка, гифки, безумие — и всё это прекрасно.
• Cameron’s World
  Коллаж из старого доброго GeoCities. Не дизайн — а галлюцинация на HTML.
  Фишка: каждый кусок этого сайта — кусочек истории.

Как использовать тренд и не потерять вкус

Использовать ретро-дизайн стоит дозировано. Он хорош в промо, лендингах, портфолио. Но в интернет-магазине с кэшбэком и доставкой из Иваново он может вызвать легкую панику.

Советы:

• Используй текстуры, цвета и шрифты аккуратно.
• Не жертвуй читаемостью ради эффекта.
• Не забывай про адаптацию под мобильные — старое ≠ неудобное.

Веб-ностальгия — не шаг назад, а прыжок вбок. Это способ выразить индивидуальность, сыграть на эмоциях и вырваться из унылой серости одинаковых шаблонов. Главное — делать это осознанно, с улыбкой и чуточкой сумасшествия.

Актуальная статья в тему:

🔗 Как веб-дизайн 2000-х вернулся в 2020-х — и почему это не шутка (VC.ru)