«F‑паттерн мёртв?» — вызов привычному пониманию.

Когда-то F‑паттерн стал аксиомой веб‑дизайна: пользователи сначала читают заголовок, затем чуть ниже — ещё строку, и дальше их взгляд скользит по левой стороне блока текста. Но прошло время, изменились интерфейсы, выросло визуальное разнообразие. И сегодня стоит задаться вопросом: F‑паттерн мёртв? Или он просто эволюционировал под влиянием новых привычек пользователей?

В этой статье мы разберём, что говорят свежие eye tracking‑исследования, как изменилось сканирование сайтов к 2025 году и какие паттерны внимания действуют в современных лендингах, карточках товаров и формах. Мы не будем опираться на догмы — только на факты и проверенные исследования.

Что такое F‑паттерн — базовое понимание

В классическом виде F‑паттерн (или «F‑форма чтения») описывает траекторию взгляда: сначала горизонтальное движение по верхнему контенту, затем ещё одна горизонтальная линия чуть ниже, и, наконец, вертикальный «ствол» — сканирование слева вниз. Это было зафиксировано в ранних исследованиях группы Nielsen Norman и других eye tracking‑лабораториях. (stason.org)

Такое распределение внимания объясняется привычками чтения слева направо и желанием пользователей быстро «осмотреть ландшафт» страницы, а не читать каждый символ. (guides.libraries.wm.edu)

Но важно понимать: F‑паттерн — не жесткая норма, а обобщённая модель, применимая к страницам с плотным текстом и умеренной визуальной структурой.

👉 См. Схему 1: классическая тепловая карта с F‑паттерном, характерная для текстовых интерфейсов.

Почему F‑паттерн начал «умирать» (или трансформироваться)

С ростом визуальной сложности сайтов, гибкостью шаблонов и мобильным трафиком классический F стал всё слабее проявляться. Вот ключевые причины:

1. Визуальные блоки и мультимедиа «прерывают» читательский поток
   Когда на странице присутствуют изображения, иконки, видеоролики, карточки товаров, взгляд «ломается» и начинает прыгать между визуальными зонами. Возникают новые паттерны — например, pinball (взгляд скачет по акцентам), layer cake (сканирование только заголовков) или spotting (искание «выделенных» элементов).
2. Мобильная навигация и адаптивные макеты
   На смартфонах у пользователя меньше горизонтального пространства, длинный вертикальный скролл и секции «по зонам» сменяют привычный «текстовый флаг». Там F уже не так справедлив: часто взгляд скользит зонно, а не вдоль левой стороны. (Web Designer Depot)
3. Изменение задач пользователей
   Пользователи чаще ищут конкретное: заголовок, цена, кнопка «купить», форму. Они не сканируют весь текст, а пытаются сразу найти ключевые точки. Это усиливает роль «spotting».
4. Инструменты анализа и инсайты с новой точностью
   Современные методы анализа сканпутей (scanpath), кластеризации траекторий, комбинированные исследования (eye tracking + поведение) показывают, что поведение внимания гораздо вариативнее, чем классическая модель F.

Итак, F‑паттерн мёртв? Нет, он скорее трансформировался — стал эластичнее и уступил первенство визуальным акцентам.

👉 См. Схему 2: взгляд «скачет» между визуальными акцентами на насыщенной странице, типично для pinball-паттерна.

Что поменялось, современные исследования и новые инсайты

Современные eye‑tracking исследования показывают, что траектории внимания оказываются гораздо разнообразнее, чем предсказывал классический F‑паттерн. Ниже — ключевые тенденции и выводы последних лет.

Эволюция методов анализа визуального внимания

Раньше основным инструментом были тепловые карты и простые фиксации — где долго смотрели, где часто возвращались. Сегодня к этому добавились более тонкие подходы: анализ scanpath (траектории движений глаз), кластеризация паттернов, машинное обучение, гибридные методы (комбинация eye tracking с поведенческими данными). Это позволяет не просто видеть «горячие точки», но понимать последовательность, логику и взаимосвязь между элементами страницы.

Например, исследование UEyes (2024) собрало обширный датасет из почти 20 000 траекторий пользователей на разных типах интерфейсов (веб‑страницы, мобильные интерфейсы и др.) и выявило значимые различия в внимательных стратегиях в зависимости от контекста интерфейса. (arXiv)

В другом исследовании Souradeep Chakraborty и соавт. предложили модель, которая предсказывает не только статичную карту внимания, но и порядок фиксаций (scanpath) для графических документов, включая веб‑страницы.

Обзор “Empirical Insights into Eye‑Tracking for Design Evaluation” (2024) подчёркивает: современные методики дают глубже понимание восприятия — не только где смотрели, но почему взгляд шел туда. (PMC)

👉 См. Схему 3: пользователи фокусируются на заголовках, игнорируя основной текст — layer‑cake‑паттерн.

Новые паттерны внимания и трансформация F

Ниже — основные паттерны, которые сейчас чаще встречаются на современных веб‑страницах:

• Layer‑cake (слоёный паттерн)
  Пользователи сначала бегло просматривают заголовки и подзаголовки, словно «слои», а затем возвращаются к интересным секциям. Основной фокус — на заголовках и ключевых выносных элементах, а не на сплошных блоках текста.
• Spotting / Spotted attention
  Взгляд «скачет» от визуального акцента к акценту: изображение, иконка, цветная кнопка. Пользователь не скроллит горизонтально вдоль текста — он «ищет» что-то заметное.
• Pinball (игра шариком)
  В случаях, когда интерфейс насыщен визуально и содержит множество блоков, взгляд буквально подпрыгивает между ними — как шарик в пинболе.
• Z‑паттерн и диагональное сканирование
  Особенно заметен на лендингах с минимальным текстом: взгляд идёт сверху слева вправо, затем диагонально вниз и снова горизонтально. Этот паттерн ближе к навигации, чем к чтению. (co.uk)
• Вертикальное зональное сканирование (mobile / адаптивные макеты)
  На мобильных устройствах привычная горизонтальная «F‑линия» уступает место вертикальным зонам. Пользователь скроллит секциями, иногда «пробегает» взглядом по середине, иногда перескакивает на визуальные маркеры.

Важно: F‑паттерн не отменяется полностью, но проявляется лишь там, где нет сильных визуальных акцентов и интерфейс строится как «текстовая страница».

👉 См. Схему 4: как распределяется внимание между изображением, ценой и кнопкой на карточке товара.

Что говорит Nielsen Norman Group и другие крупные исследователи

Нильсен‑Норман всегда подчёркивали: patterны — это не аксиомы, а ориентирами, применимыми в определённых условиях. В своих новых исследованиях они фиксируют, что модели сканирования варьируются в зависимости от типа страницы, целей пользователя и визуального контекста.

В отчёте NN/g «How People Read Online» (обновлённое издание) указывается, что современные страницы с визуальными элементами почти всегда нарушают классическую F‑структуру, и что ключевые зоны внимания часто смещаются к визуальным элементам и CTA-блокам. (deceptive.design)

Также отмечается: если нет ярких акцентов, пользователи по-прежнему склонны к F‑паттерну — но как базисный сценарий, а не универсальное правило.

В более свежих публикациях NN/g подчёркивается важность тестирования конкретного проекта, а не автоматического применения шаблонов.

Какую роль играют другие исследования

Исследования устойчивого дизайна (A Comparative Eye Tracking Study of Usability) показывают: структура страницы и макет влияют на восприятие даже больше, чем сложность интерфейса. (mdpi.com)

Обзор Guo, Kim, Lee (2024) показывает, что eye tracking активно используется в дизайне визуальной коммуникации — и что внимание формируется под влиянием визуальных символов (цвет, форма, контраст) гораздо сильнее, чем раньше считалось.

Также экспериментальные работы (например, UEyes) демонстрируют, что разные типы интерфейсов (веб, мобильные, настольные) вызывают разные модели сканирования — нельзя просто перенести вывод из веб‑версии на мобильную.

Тренды 2025, где F‑паттерн работает, а где нет

Чтобы применять знания эффективно, важно понимать, когда F ещё релевантен, а где его место заняли другие схемы.

Когда F‑паттерн всё ещё проявляется

F как структура внимания чаще всего сохраняется в текстовых материалах, где визуальная нагрузка минимальна. Например:

• На блогах, статьях объемного формата, аналитических обзорах
• В разделах FAQ, в длинных справочных страницах
• В документации, протоколах, текстовых отчётах

В таких сценариях пользователи возвращаются к проверенному — сначала беглый обзор, затем «ствол» слева, медленное продвигание вниз.

Где F‑паттерн «умирает» — и что его заменяет

На лендингах, карточках товаров, формах F часто уступает место Spotting, Pinball, Layer‑cake и Z‑паттерну. Пользователь не хочет читать текст, он хочет быстро найти кнопку, цену, изображение товара.

Например:

• Лендинги: яркие блоки, CTA-кнопки, крупные заголовки выдвигаются на первый план.
• Карточки товаров: взгляд сразу цепляется за изображение, цену, рейтинг, кнопку «Добавить в корзину».
• Многошаговые формы: внимание идёт к полям с ошибками, подсказкам, визуальным индикаторам прогресса.

В этих случаях ключ к успеху — визуальный акцент и логичная иерархия, а не попытка подстроить весь макет под F.

«Управление вниманием» — инструменты дизайнера

Чтобы направлять взгляд пользователя, дизайнеру полезно использовать:

• Контрастные цвета и выделение
• Размер / жирность / стиль шрифта для заголовков
• Визуальные направляющие: стрелки, линии, графические элементы
• Принцип «внутреннего F» внутри блоков — внутри карточки товара можно устроить подобие F
• Пустое пространство как инструмент «остывания» и акцентирования
• Анимации и микроинтеракции, которые «пробуждают» взгляд

Мобильная специфика

На мобильных устройствах пространство ограничено, скролл вертикален, и пользователь часто «пробегает» взглядом секции сверху вниз. В таких условиях:

• Горизонтальные линии теряют значение
• Важные элементы нужно выносить «над фоллом»
• Используй визуальные акценты как «якоря»
• Делай загрузку контента «ленивой», но с оптимизироваными переходами, чтобы взгляд не «терял нить»

Практические рекомендации, как внедрить знания

Теперь, когда мы знаем тенденции, давай перейдём к конкретике: как дизайнеру или UX‑специалисту применять эти инсайты прямо сейчас.

Как диагностировать, в каком режиме работает твой проект

Сначала выясни: какой контент, какая цель, какой интерфейс. Если на странице много текста — F может быть релевантен. Если визуальных блоков больше — готовься к другим паттернам.

Проведи мини‑эксперимент: сравни макет с визуальными акцентами и простой текстовый. Используй симуляторы тепловых карт или предсказательные модели внимания (есть инструменты онлайн).

Если есть возможность — сделай тест с реальными пользователями + eye tracking, или хотя бы поведенческий анализ (какие блоки кликают, куда ведут глаза по меткам прокрутки).

Стратегии расположения контента

На лендинге важно, чтобы ключевые элементы (заголовок, подзаголовок, CTA) появлялись в зоне первого взгляда. Лучше, если они расположены не слева, а немного вправо, ближе к центру — так взгляд «ловится».

В карточке товара начинать не с длинного описания, а с изображения и ключевой характеристики, а текст располагать ниже или сбоку как дополнительный контент.

Формы разбивай на шаги, визуализируй прогресс, выделяй текущий шаг, ошибки, подсказки.

Работа с текстом

Первые слова строк и абзацев — ключевые. Пользователь чаще читает начало строки, остальные слова “проскакивает”.

Размечай текст подзаголовками, списками, вложениями. Делай абзацы короткими.

Если текст обязателен, иногда можно «прятать» детали под раскрывающиеся блоки, чтобы не мешать визуальному сканированию.

Анимации, визуальные эффекты и микроинтеракции

Мягкие анимации и визуальные переходы помогают притянуть взгляд, но важно, чтобы они не мешали.

Микровзаимодействия — подсвечивание поля, появление подсказки при наведении — могут направить внимание.

Старайся избегать отвлекающих «мерцающих» эффектов, которые нарушают фокус.

Тестирование и итерации

После внедрения изменений важно протестировать: смоделировать глазами, собрать метрики (время фиксации, клики, последовательность).

Не ориентируйся на шаблоны — ориентируйся на пользователя и данные.

Малые итерации, постоянный анализ — лучший способ прийти к оптимальному решению.

F‑паттерн мёртв? (итоги и рекомендации)

F‑паттерн не умер, но работает не всегда и не полностью. Он остаётся хорошей отправной точкой для чисто текстовых страниц, но на современных интерфейсах с визуальной насыщенностью уступает место более гибким паттернам внимательного поведения — spotting, pinball, layer‑cake и др.

В 2025 году ключевые навыки дизайнера — умение управлять вниманием через визуальный акцент, иерархию и анимации, а не шаблонное выравнивание под F.

🌈 Волшебные теги:

🌈 Волшебные хабы: