Что такое локальное SEO и почему оно важно
Когда человеку срочно нужен парикмахер, стоматолог или автомастерская, он не будет искать услуги по всей стране. Ему важно что-то поблизости, и он вводит в Google «парикмахер рядом» или «ремонт обуви в Екатеринбурге».
И тут же видит список заведений, которые находятся рядом. Вверху — компании с актуальными контактами, высоким рейтингом и живыми отзывами. Внизу — те, кто не позаботился о локальном SEO.
Почему это важно
76% людей, которые ищут что-то рядом, заходят в компанию в течение суток.
28% таких поисков приводят к покупке.
Если бизнеса нет в Google Картах и в локальной выдаче, клиент просто уходит к конкурентам.
Локальное SEO — это способ заявить о себе в поиске Google, попасть в карты, привлечь клиентов и увеличить продажи. Если у вас есть офис, магазин, кафе или любая другая точка, стоит позаботиться о том, чтобы люди могли легко вас найти.
Как настроить Google My Business и зачем это нужно
Локальное SEO невозможно представить без Google My Business. Это бесплатный инструмент, который помогает компаниям попадать в топ местной выдачи, отображаться на картах и привлекать клиентов.
Настройка профиля, первый шаг к успеху
Чтобы заведение появилось в Google, нужно создать профиль:
- Зайти на Google Мой бизнес и нажать «Добавить компанию».
- Указать название, категорию, контактные данные и рабочее время.
- Подтвердить адрес (Google пришлёт код по почте).
- Добавить фотографии, описание и ссылку на сайт.
Важно заполнить все поля, чтобы пользователи сразу находили нужную информацию.
Обновление данных, почему это критично
Если клиент видит неправильный телефон или адрес, он просто пойдёт к конкуренту. Нужно следить, чтобы информация была актуальной.
Что обязательно проверять:
- Точное совпадение адреса с тем, что указан на сайте.
- Корректные номера телефонов, доступные в рабочее время.
- График работы, особенно в праздники.
Фотографии и контент, как привлечь внимание
Профиль без фото выглядит скучно. Люди любят видеть, как выглядит кафе, парикмахерская или магазин перед тем, как туда идти.
Что стоит добавить:
- Интерьер, товары, команда в работе.
Посты о скидках, новинках, акциях.
Ответы на вопросы пользователей.
Активность в профиле повышает шансы на попадание в топ Google.
Отзывы, как сделать их вашим преимуществом
Бизнес с высоким рейтингом и свежими комментариями привлекает больше клиентов. Люди читают отзывы перед покупкой или визитом.
Чтобы работать с этим эффективно:
- Просите клиентов оставлять комментарии.
Отвечайте на все отзывы — и хорошие, и плохие.
Не используйте накрутку, Google это отслеживает.
Чем выше рейтинг, тем больше людей захотят воспользоваться услугами компании.
Google Мой бизнес — ключевой инструмент локального SEO. Заполненный профиль, свежие данные, активные публикации и живые отзывы помогают бизнесу выделяться среди конкурентов и привлекать новых клиентов.
Использование локальных ключевых слов в локальном SEO
Когда человек ищет услугу или товар рядом, он обычно указывает город или район. Например, «пекарня в Екатеринбурге» или «салон красоты в центре Москвы». По таким запросам Google показывает компании, которые наиболее релевантны этому региону.
Если бизнес не использует локальные ключевые слова, его просто не найдут в поиске.
Как находить правильные запросы
Чтобы локальное SEO работало, важно понять, какие слова и фразы используют клиенты. Найти их можно с помощью:
- Google Подсказок – начните вводить запрос, и Google сам покажет популярные варианты.
Яндекс.Вордстат – бесплатный инструмент, который помогает понять, как часто люди ищут вашу услугу в конкретном городе.
Keys.so и Serpstat – сервисы для более глубокого анализа конкурентов и спроса.
Анализ конкурентов – вбейте в Google запрос «ваша услуга + город» и посмотрите, какие компании уже в топе и какие слова они используют.
Дополнительно можно изучить отзывы клиентов – в них часто встречаются фразы, которые полезно включить в SEO-текст.
Где размещать локальные ключи
Найти ключевые слова – это только половина дела. Важно разместить их так, чтобы Google понял, что ваш бизнес действительно работает в нужном регионе.
Заголовки H1, H2
Важнейшие фразы должны быть в заголовках. Например:
Неправильно: «Выпечка на любой вкус»
Правильно: «Пекарня в Екатеринбурге: свежая выпечка каждый день»
Мета-теги (Title и Description)
Они отображаются в результатах поиска и помогают Google понять тематику страницы.
Пример Title:
Пекарня в Екатеринбурге – свежий хлеб и десерты каждый день
Пример Description:
Наша пекарня в Екатеринбурге готовит свежий хлеб и выпечку каждый день. Доставка, кофе, уютная атмосфера. Приходите на завтрак!
Тексты на сайте
Локальные ключевые слова нужно использовать естественно, не перегружая текст.
Пример:
«Мы – уютная пекарня в Екатеринбурге, где каждый день выпекаем свежий хлеб, круассаны и торты. Наше кафе находится в центре города, так что заглядывайте на завтрак или берите выпечку с собой.»
Раздел “О компании” и контакты
- Укажите адрес и телефон с кодом региона.
Добавьте фразы с городом («Мы работаем в Екатеринбурге уже 10 лет»).
Вставьте карту Google или Яндекс с отметкой вашего местоположения.
Как анализировать поисковые запросы конкурентов
Чтобы понять, какие ключевые слова работают у конкурентов, можно воспользоваться инструментами:
- Keys.so – показывает ключи, по которым сайт ранжируется в Google.
Serpstat – анализирует трафик и запросы конкурентов.
SEO Meta in 1 Click (расширение Chrome) – показывает мета-теги сайта конкурента, чтобы понять, какие ключевые слова он использует.
Можно также просто вбить в Google нужный запрос и посмотреть, какие заголовки и описания используют конкуренты в топе. Это поможет понять, как лучше оформить свой сайт.
Правильные локальные ключи помогают бизнесу быть заметным в поиске. Их нужно не просто подобрать, но и грамотно встроить в сайт:
- В заголовки и мета-теги
В описания услуг и раздел “О компании”
В контакты с точным адресом
Так Google поймёт, что этот бизнес действительно работает в указанном регионе и покажет его пользователям, которые ищут услугу рядом.
Оптимизация сайта для локального поиска
Локальное SEO — это не только работа с Google Мой бизнес и ключевыми словами. Чтобы сайт действительно хорошо ранжировался, его нужно правильно настроить под региональные запросы.
Структурированные данные для бизнеса
Google использует специальные разметки Schema.org, чтобы лучше понимать, какую информацию содержит сайт. Например, если бизнес добавит данные о себе в формате LocalBusiness, поисковик сможет отображать расширенные сниппеты с контактами, рейтингами и часами работы.
Что важно добавить в Schema.org
- Название компании
- Адрес (полностью)
- Телефон с кодом региона
- Время работы
- Ссылку на профиль в Google Мой бизнес
- Отзывы и рейтинг
Пример кода разметки для локального SEO
{
«@context»: «https://schema.org»,
«@type»: «LocalBusiness»,
«name»: «Пекарня ‘Вкусный день'»,
«address»: {
«@type»: «PostalAddress»,
«streetAddress»: «ул. Ленина, 10»,
«addressLocality»: «Екатеринбург»,
«postalCode»: «620000»,
«addressCountry»: «RU»
},
«telephone»: «+7-343-123-45-67»,
«openingHours»: «Mo-Su 08:00-20:00»,
«aggregateRating»: {
«@type»: «AggregateRating»,
«ratingValue»: «4.8»,
«reviewCount»: «215»
}
}
Добавить такой код можно вручную или через Yoast SEO (для WordPress).
Оптимизация страницы — Контакты
Когда человек ищет компанию рядом, он хочет быстро понять, как с ней связаться. Поэтому страница «Контакты» должна быть максимально удобной и понятной.
Что важно указать?
Полный адрес с городом и районом
Номер телефона с кодом региона
Карту Google или Яндекс с отметкой местоположения
Форму для отправки заявки
Ссылки на мессенджеры и соцсети
Пример, как можно оформить контакты:
📍 Екатеринбург, ул. Ленина, 10
📞 +7 (343) 123-45-67
🕒 Работаем с 08:00 до 20:00
📧 info@perekarnia.ru
📌 Важно: Адрес на сайте должен совпадать с тем, что указан в Google Мой бизнес!
Добавление клиентских отзывов на сайт
Отзывы помогают не только повышать доверие клиентов, но и улучшают SEO. Google учитывает их при ранжировании.
Как добавить отзывы на сайт?
Разместить раздел «Отзывы клиентов» с комментариями.
Подключить виджет Google My Business, чтобы отзывы подтягивались автоматически.
Разметить отзывы с помощью Schema.org, чтобы Google отображал их в поиске.
Пример кода разметки для отзывов
{
«@context»: «https://schema.org»,
«@type»: «Review»,
«author»: {
«@type»: «Person»,
«name»: «Анна Иванова»
},
«reviewRating»: {
«@type»: «Rating»,
«ratingValue»: «5»
},
«reviewBody»: «Отличное место! Всегда свежая выпечка и очень уютно.»
}
Использование локальных ссылок и партнёрств
Google учитывает упоминания бизнеса на других сайтах. Если компания активно сотрудничает с партнёрами в своём регионе, это повышает её позиции в локальном поиске.
Где можно получить локальные ссылки
- Каталоги и справочники: 2ГИС, Яндекс. Справочник, Flamp
Местные СМИ и блоги (статьи, обзоры, интервью)
Партнёры (обмен ссылками между локальными бизнесами)
Отзывы и форумы (люди могут упоминать компанию)
📌 Важно: Все ссылки должны быть естественными, иначе Google может понизить сайт за накрутку.
Локальное SEO — это не просто добавление города в заголовки. Чтобы сайт занимал топовые позиции, важно:
- Добавить разметку Schema.org
Оптимизировать страницу контактов
Работать с отзывами
Размещать ссылки на партнёрских и локальных ресурсах
Если правильно проработать эти пункты, Google будет считать сайт полезным и релевантным для местных пользователей. 🚀
Работа с локальными ссылками и каталогами
Локальное SEO невозможно без упоминаний бизнеса в авторитетных региональных источниках. Если компания встречается в каталогах, на картах и в местных СМИ, это повышает доверие к ней не только у клиентов, но и у Google.
Чем больше качественных упоминаний, тем выше шанс занять ТОП-3 локальной выдачи.
Регистрация в локальных справочниках
Первый шаг — добавление компании в каталоги и бизнес-справочники. Эти сайты часто появляются в поиске и помогают людям находить компании в своём городе.
Где стоит зарегистрироваться
- 2ГИС (особенно важно для бизнеса с офлайн-точкой)
- Яндекс. Справочник (даёт дополнительный трафик из Яндекса и карт)
- Flamp, Zoon, Spravkus (для разных типов бизнеса)
- Отзовик, IRecommend (отзывы помогают укрепить репутацию)
📌 Важно: Данные должны совпадать с информацией в Google Мой бизнес.
Чем подробнее профиль, тем выше доверие (фото, описание, соцсети).
Не размещать фейковые отзывы — это легко вычисляется.
Каталоги дают качественные ссылки на сайт, что помогает ускорить индексацию и повысить позиции в локальном поиске.
Упоминания в местных СМИ и блогах
Чем больше бизнес обсуждают в интернете, тем выше его авторитет в глазах поисковых систем.
Как получить публикации в местных СМИ
- Пресс-релизы – можно отправить в новостные издания своего города.
- Истории успеха – СМИ часто пишут про локальные компании с интересным кейсом.
- Публикации на блогах и форумах – обзоры, отзывы, рекомендации.
Если у компании есть социально значимый проект (например, кафе помогает бездомным животным или магазин одежды сдаёт часть выручки в фонд), об этом можно рассказать журналистам.
Такие публикации привлекают внимание клиентов и укрепляют позиции в локальном SEO.
Социальные сети тоже играют большую роль в локальном SEO. Геотеги, хэштеги и отметки местоположения помогают клиентам находить компанию в своём городе.
Что делать в соцсетях
- Добавить адрес и телефон в профиль.
- Использовать геотеги в постах и сторис (Instagram, ВКонтакте, Facebook).
- Придумать фирменный хэштег (например, #КафеЕкатеринбург).
- Просить клиентов отмечать локацию в постах.
Когда человек ищет заведение в соцсетях, он часто смотрит отметки друзей и отзывы. Активность в соцсетях повышает доверие и помогает привлечь новых клиентов через органический трафик.
Локальные ссылки и каталоги помогают бизнесу закрепиться в выдаче и стать более заметным. Чтобы получить максимум пользы от локального SEO, стоит:
- Добавить компанию в авторитетные каталоги (2ГИС, Яндекс. Справочник, Flamp)
Искать возможности для публикаций в местных СМИ и блогах
Активно работать с соцсетями, используя геотеги и отметки
Эти методы увеличивают видимость бизнеса в регионе и делают его более доступным для клиентов.
Как отслеживать эффективность локального SEO
Локальное SEO — это не только настройка сайта, но и постоянная работа с аналитикой. Чтобы понять, какие методы работают, а что требует улучшения, важно отслеживать показатели и корректировать стратегию.
Google учитывает сотни факторов при ранжировании местного бизнеса, поэтому анализ результатов помогает удерживать высокие позиции.
Использование Google Search Console и Google Analytics
Два главных инструмента для анализа локального SEO — Google Search Console и Google Analytics.
Google Search Console (GSC)
Помогает отслеживать, как сайт отображается в поиске Google.
Что проверять?
- По каким запросам сайт чаще всего находят (раздел «Эффективность»).
- Какие страницы приносят трафик (какие разделы сайта работают лучше).
- Есть ли ошибки индексации (если страницы не попадают в выдачу).
- Как часто пользователи кликают на сайт в результатах поиска (CTR).
Если CTR ниже 3%, стоит переписать заголовки и мета-описания, чтобы сделать их более привлекательными.
Google Analytics (GA)
Показывает, как ведут себя пользователи после захода на сайт.
Что смотреть?
- Откуда приходят посетители (поиск, соцсети, реклама).
- Сколько человек заходит на страницу контактов?
- Какой процент пользователей звонит или оставляет заявку?
- Есть ли страницы, с которых люди сразу уходят?
Если люди не задерживаются на сайте, это может быть связано с медленной загрузкой, сложной навигацией или плохим контентом.
Как анализировать позиции в локальной выдаче
В отличие от обычного SEO, локальное продвижение не всегда видно в классическом поиске.
Способы проверки позиций в локальном SEO
- Вручную через Google (с инкогнито-режимом, чтобы избежать персонализированной выдачи).
- Через сервисы:
- Serpstat – показывает позиции сайта по локальным запросам.
- Keys.so – анализирует конкурентов и их ключевые слова.
- Google My Business Insights – показывает, как люди находят компанию в картах и поиске.
Если сайт не в топе локального поиска
- Проверьте, есть ли ключевые слова с городом в заголовках и контенте.
- Убедитесь, что страница “Контакты” содержит точный адрес и карту.
- Посмотрите, есть ли на сайте отзывы клиентов и рейтинг.
Улучшение результатов, корректировка контента и отзывов
Анализ помогает понять, что можно улучшить.
Как корректировать контент?
- Если плохо кликают – переписать Title и Description.
- Если мало заявок – добавить форму обратной связи и CTA-кнопки.
- Если люди быстро уходят с сайта – сделать страницы удобнее и информативнее.
Как работать с отзывами?
- Просить довольных клиентов оставить комментарий в Google и соцсетях.
- Отвечать на негативные отзывы, решая проблемы клиентов.
- Использовать отзывы на сайте, чтобы повысить доверие.
Чтобы локальное SEO работало эффективно, недостаточно просто настроить сайт. Важно регулярно анализировать данные и улучшать контент.
- Использовать Google Search Console и Analytics
Следить за позициями в локальном поиске
Оптимизировать сайт на основе данных и отзывов
Такая стратегия поможет бизнесу занимать лидирующие позиции и привлекать больше клиентов.
Когда человек ищет место, куда сходить, или компанию, которая решит его проблему, он почти всегда смотрит те, что ближе всего. Бизнес, который правильно настроил локальное SEO, получает этих клиентов первым.
Чтобы быть заметным в поиске, недостаточно просто добавить адрес на сайт. Важно показать, что компания активно работает, получает хорошие отзывы и действительно существует в этом городе.
Что действительно работает в локальном SEO
Заполненный профиль Google My Business — актуальные контакты, фотографии, отзывы клиентов. Локальные ключевые слова — сайт должен содержать фразы, которые люди действительно вводят в поиск. Работа с отзывами — чем выше рейтинг и чем больше реальных комментариев, тем больше доверия к компании. Присутствие в справочниках и каталогах — это помогает не только клиентам, но и поисковым системам. Регулярное обновление информации — если данные устарели, Google может посчитать бизнес неактивным.
Как удерживать позиции в поиске
Локальное SEO не работает по принципу “настроил и забыл”. Если компания хочет оставаться на первых местах, нужно следить за конкурентами, анализировать запросы клиентов и не забывать о репутации в интернете.
Чтобы сайт не терял позиции, стоит обратить внимание на несколько важных моментов
Проверять, как клиенты находят бизнес в Google My Business Insights. Обновлять контактные данные и график работы при любых изменениях. Отвечать на отзывы и работать с комментариями, даже если они не всегда положительные. Добавлять фото и публикации — активность в профиле влияет на выдачу. Использовать соцсети — геотеги, отметки и взаимодействие с клиентами укрепляют позиции в регионе. Локальное SEO — это не просто способ подняться в поиске, а настоящая стратегия для привлечения клиентов. Когда компания регулярно обновляет данные, следит за отзывами и присутствует в поиске, её легче найти, а доверие со стороны пользователей растёт.
Чем лучше представлен бизнес в интернете, тем больше людей к нему придёт.
Локальное SEO помогает быть ближе к клиентам и сделать так, чтобы Google сам показывал компанию нужным людям.
Хабы:
📚 Статьи и новости,
🚀 Тренды в дизайне,
✨ Волшебная книга дизайнера
