Внутренняя перелинковка сайта, как связать страницы без ссылочного хаоса

Внутренняя перелинковка — это система ссылок, которая связывает страницы одного сайта между собой.

Звучит просто. Но стоит открыть некоторые SEO-статьи — и кажется, будто главная задача владельца сайта состоит в том, чтобы спрятать ссылку в каждом втором абзаце. Читаешь про оптимизацию изображений — тебя уже отправляют изучать семантическое ядро. Добрался до следующего предложения — пора срочно узнать про микроразметку.

В результате вместо спокойного чтения получается экскурсия с очень нервным гидом:

«А теперь сюда! Нет, сначала туда! А вот ещё одна полезная ссылка!»

Так быть не должно.

Хорошая внутренняя перелинковка помогает человеку продолжить путь по сайту тогда, когда ему действительно хочется узнать больше, а поисковым роботам — обнаружить страницы и разобраться в структуре сайта.

Разберёмся, как сделать именно такую перелинковку.

Что такое внутренняя перелинковка

Внутренняя ссылка ведёт с одной страницы сайта на другую страницу этого же сайта.

Например, со статьи о SEO-копирайтинге можно перейти к материалу о подборе ключевых слов, а из раздела с SEO-гайдами — открыть руководство по микроразметке.

Внутренними ссылками могут быть:

• пункты основного меню;
• ссылки в категориях и рубриках;
• хлебные крошки;
• ссылки внутри текста;
• блоки связанных материалов;
• карточки статей;
• ссылки в подвале сайта.

То есть перелинковка — гораздо больше, чем несколько ссылок, расставленных SEO-специалистом внутри статьи.

Это часть архитектуры и навигации сайта.

Именно поэтому поисковые системы обращают на неё внимание. Google использует ссылки для обнаружения страниц и понимания их содержания, а Яндекс рекомендует поддерживать чёткую ссылочную структуру сайта.

Зачем нужна внутренняя перелинковка

У хорошей перелинковки сразу две аудитории: посетители сайта и поисковые роботы.

Человеку она помогает ориентироваться

Представьте сайт как небольшой город.

Есть главные улицы — основные разделы. Есть переулки — отдельные статьи. Есть площади, перекрёстки и указатели.

Если всё организовано логично, человек понимает, где находится и куда можно отправиться дальше.

Если же указателей слишком много и каждый кричит:

«СВЕРНИ СЮДА!»

— навигация перестаёт помогать.

Поэтому задача внутренней перелинковки не в том, чтобы заставить посетителя открыть как можно больше страниц.

Её задача — предложить следующий полезный маршрут.

Поисковому роботу она помогает находить страницы

Поисковые роботы переходят по ссылкам.

Яндекс прямо предупреждает: если на документ сайта не ссылаются другие страницы, робот может о его существовании вообще не узнать. Google также рекомендует, чтобы на каждую важную страницу вела хотя бы одна ссылка с другой доступной страницы сайта.

Поэтому страницы не должны существовать сами по себе где-нибудь в дальнем углу сайта.

Такие страницы часто называют страницами-сиротами: материал существует, URL работает, но нормального пути к нему с других страниц практически нет.

Вот с такими сиротами и должна в первую очередь бороться перелинковка.

Перелинковка начинается со структуры сайта

Это важный момент.

Если структура сайта хаотична, сотня ссылок внутри статей её не спасёт.

В идеале посетитель должен понимать:

сайт → раздел → нужная тема → связанные материалы.

Для этого работают меню, категории, рубрики, хлебные крошки, тематические страницы и другие элементы навигации.

Яндекс отдельно отмечает, что глубина вложенности может влиять на то, как быстро робот доберётся до внутренней страницы. Поэтому важные материалы не стоит прятать настолько глубоко, словно там хранится фамильное золото.

Обязательно ли ставить ссылки прямо в текст статьи

Нет правила, по которому в каждом материале обязательно должно быть определённое количество контекстных ссылок.

Google прямо говорит: идеального числа ссылок на странице не существует.

Контекстная ссылка хороша тогда, когда она действительно помогает.

Например:

Перед созданием sitemap стоит проверить, какие страницы сайта вообще должны участвовать в поиске.

Если у вас есть подробная статья именно об этом, ссылка может оказаться совершенно естественной.

Но искусственно искать место для ссылки только потому, что «SEO требует три внутренних ссылки на 3000 знаков», не нужно.

Подобные нормативы могут быть удобными рабочими ориентирами конкретного специалиста, но универсальным требованием поисковых систем они не являются.

А если все полезные ссылки находятся в конце статьи

Это вполне нормальная модель, если она удобна для конкретного сайта.

Человек спокойно дочитывает материал, а затем видит:

«Хотите разобраться дальше? Вот несколько материалов по этой теме».

Такой блок не мешает чтению и одновременно создаёт связи между страницами.

Для информационного сайта это может быть особенно удобно: основной текст остаётся чистым, а следующий маршрут читатель выбирает сам.

Важно другое: ссылки должны быть настоящими HTML-ссылками, доступными поисковым роботам, а связанные материалы — подобраны по смыслу. Google рекомендует использовать обычный элемент <a> с href; Яндекс также советует обеспечивать доступ к документам через обычные HTML-ссылки.

Вот и вся магия.

Не место ссылки делает перелинковку хорошей.

Хорошей её делает понятный маршрут.

Как выбирать связанные статьи

Самый простой вопрос:

Что читателю логично узнать после этой статьи?

Не:

На какую страницу мне срочно передать SEO-вес?

А:

Какой материал действительно продолжает эту тему?

Например, после статьи о мобильной адаптации человеку могут пригодиться материалы о скорости сайта или техническом SEO.

После руководства по ключевым словам — статья о SEO-копирайтинге.

После материала о микроразметке — инструкция по проверке технических ошибок.

Если связь приходится долго объяснять самому себе, скорее всего, читателю она тоже не очевидна.

Какими должны быть анкоры ссылок

Анкор — это видимый текст ссылки.

Он должен хотя бы приблизительно объяснять человеку, куда тот попадёт.

Вместо загадочного:

«Читайте здесь»

лучше написать:

«гайд по подбору ключевых слов».

Но и превращать анкор в гирлянду из всех возможных поисковых запросов не стоит.

Google рекомендует делать текст ссылки описательным, достаточно коротким и соответствующим содержанию страницы. Кроме того, поисковик отдельно предостерегает от неестественного нагромождения ключевых слов в анкорах.

Проще говоря: пишите название так, чтобы человек понимал, что откроется после клика.

Сколько внутренних ссылок должно быть на странице

А вот здесь можно торжественно выбросить калькулятор.

Нет универсальной формулы:

3 ссылки на 2000 знаков.

Или:

5 ссылок на статью.

Или:

одна ссылка на каждые 500 слов.

Google прямо сообщает, что идеального количества ссылок не существует.

На одной странице могут быть нужны две ссылки, на другой — десять. А часть внутренних связей вообще создаётся меню, категориями, хлебными крошками и блоками рекомендаций.

Ориентироваться стоит не на норматив, а на структуру сайта и пользу для посетителя.

Не забывайте проверять битые внутренние ссылки

Вот это уже действительно полезная техническая работа.

Статью удалили.

URL изменили.

Рубрику перенесли.

Ссылка осталась.

Посетитель нажимает — получает ошибку.

И поисковому роботу такой маршрут тоже пользы не приносит.

В Яндекс Вебмастере есть специальный отчёт по внутренним ссылкам, где могут отображаться ссылки, ведущие на страницы с ответами 4xx и 5xx.

Поэтому после серьёзной перестройки сайта или изменения URL стоит проверить, не появились ли битые внутренние ссылки.

Что делать со старыми статьями

Есть ещё один полезный момент, о котором часто забывают.

Вы публикуете новую хорошую статью.

А на сайте уже лежат пять старых материалов на смежные темы.

Новую страницу желательно встроить в существующую структуру: добавить её в нужную рубрику, тематический блок или другое подходящее место.

Иначе может получиться прекрасная статья, о существовании которой знают автор, WordPress и один случайно забредший поисковый робот.

После публикации нового материала полезно задать себе два вопроса:

Откуда читатель сможет сюда прийти?

Куда ему логично пойти отсюда?

Этого зачастую достаточно, чтобы построить нормальную внутреннюю связь без SEO-акробатики.

Чего не стоит делать

Перелинковка начинает работать против сайта, когда её делают ради самой перелинковки.

Не стоит набивать текст ссылками только ради количества, повторять одинаковые ссылки без причины, отправлять человека на материалы, почти не связанные с темой, использовать непонятные анкоры или создавать огромные блоки из десятков рекомендаций.

И особенно не стоит портить хороший текст только потому, что когда-то кто-то написал:

«В каждой статье обязательно должно быть пять внутренних ссылок».

Поисковые системы такого универсального требования не устанавливают.

Простая схема хорошей внутренней перелинковки

Вместо подсчёта ссылок можно проверить четыре вещи:

Страница доступна?
На неё можно попасть с других страниц сайта.

Связь логична?
Рекомендованный материал действительно продолжает тему.

Человеку понятно?
По названию ссылки можно догадаться, куда она ведёт.

Ссылка работает?
После клика посетитель получает нужную страницу, а не ошибку 404.

Если всё это выполняется — перелинковка уже делает свою работу.

Главное

Внутренняя перелинковка нужна не для того, чтобы заполнить статью ссылками.

Она нужна, чтобы сайт был связанным пространством, а не складом отдельных страниц.

Поисковые роботы должны находить важные материалы. Посетители — понимать, куда можно отправиться дальше. А автору сайта вовсе не обязательно превращать каждый абзац в дорожный указатель.

Иногда хорошая ссылка действительно нужна прямо внутри текста.

Иногда гораздо удобнее собрать несколько связанных материалов в красивом тематическом блоке после статьи.

Главный критерий очень простой:

если ссылка помогает — она на своём месте. Если мешает читать — ей пора переехать.

А читатель, которому стало интересно, прекрасно умеет нажимать кнопки сам. 😁